我無ちゃんねる 〜ニュースなび〜

あれだけ熱かった「韓流ブーム」が消えた3つの理由とは？

日韓共催のサッカーＷ杯が開かれた平成14（2002）年。日本は何度目かの韓国ブームに沸いていた。それに合わせて、両国ゆかりの著名人、専門家にインタビューした連載企画をやったことがある。

　今度こそ日韓新時代の幕が開くのではないか。あるいは、政治や歴史に関係のないスポーツや文化でなら「壁」を乗り越えられるのではないか…。甘ったるい期待が込められた記事だったが、インタビューした中に、韓国音楽情報誌の女性編集長がいた。

　いわゆるＫ−ＰＯＰタレントを扱う情報誌。記事は《聞き慣れないアーティストの名前が並んでいる…》と始まっているが、編集長が語る内容は今思えば、なかなか示唆的だ。

　《（読者は）専門チャンネルなどで韓国音楽を知った10代が結構多い》《（日本人歌手より）歌が上手で、ダンスもうまい。ルックスもなかなか》

　そして《Ｗ杯前の今は韓国のものならなんでもＯＫ“韓国バブル”といった感じ。でもバブルの後にどれだけ残るのかな。ソウル五輪（昭和63年）のときは100が20、30に減ってしまった。今度はそんなことにはならないと思うけど》と予想している。

実際、その通りになった。翌年の15年にＮＨＫＢＳで韓国ドラマ「冬のソナタ」がスタート。“冬ソナブーム”に火が付く。主演男優、ペ・ヨンジュンは“ヨン様”と呼ばれ、韓国よりも日本での人気が爆発。

ＢＳ、ＣＳ放送の多チャンネル化でコンテンツが不足していたこともあり、韓国ドラマは一気に、日本のお茶の間に浸透する。

　Ｋ−ＰＯＰでは、ＢｏＡや東方神起、ＢＩＧＢＡＮＧ、少女時代、ＫＡＲＡといったアーティストが次々と成功を収めてゆく。テレビ番組やＣＭで彼らを見ない日はなく、韓国を訪問する日本人観光客も急増。グルメ、エステ、ファッションにまで夢中になった。

　ブームを押し上げたのは、これまで韓国に何の関心もなかったような中高年女性や若い男女たちである。「韓流」に熱を上げ、誇らしげに語ることも何ら恥じない。民主党の鳩山由紀夫首相（当時）の夫人がお気に入りの韓国人俳優を何度も招いて食事やプレゼントをし物議を醸したのもこのころだ。

　ずっと日本の音楽や映画を“お手本”にしてきた韓国の芸能界がついに日本を凌駕（りょうが）する。固定化されていた価値観や意識の逆転現象が起こったと思わせた。

　日韓のタレントの違いは、日本は「隣にでもいそうなアイドル」。韓国は「手が届かない高根の花」の完成品に磨いて送り出す。小学生のときにスカウトし、学校の勉強、お金、私生活まで徹底して管理をして育成する。国内（韓国）のマーケットが小さく、外国に出ることを念頭に置いているから、日本向け、中国向けといったマーケティングも丁寧だ。


一方、日本のコンテンツ産業が韓国ではかばかしい成果を残せていないことはこの連載の1回目に書いた。韓国コンテンツ振興院などの2013年の統計では、韓国コンテンツ（映画、音楽、ゲームなど）の日本への輸出額は約14億5500万ドル。逆に日本からの輸入は約1億3千万ドルと10分の1。完全な貿易黒字である。

　「韓流ブーム」は多少の浮き沈みを繰り返しながらも10年近く続く。日韓関係が“低空飛行”を続けようがお構いなし。ついに文化が政治を超えることができたかに見えた。

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　だがいま「韓流ブーム」は見る影もない。価値観をひっくり返してしまったほどの大波はあっけなく、砕け散ってしまった。少なくとも表面上は…。

　なぜか？

　平成24年8月の韓国・李明博大統領（当時）による竹島上陸をきっかけに始まった日韓関係の急激な悪化。慰安婦像の設置や“告げ口外交”など、韓国側の度重なる反日的態度に「嫌韓感情」が高まり、ブームに冷や水を浴びせたのはまず間違いない。

　多くの韓国人スターを抱える大手芸能事務所の日本法人幹部が嘆く。「かつては引っ張りだこだったスターさえ今やどこのメディアも出してくれない。『ちょっと時期が悪い』とやんわり断られてしまう。メディアに出ないからＣＤなどの売り上げも減った」

2つ目として、韓国側タレントの供給過剰による「飽きられ感」。ドラマ、映画の質の低下を指摘する専門家も多い。

　ブーム全盛期には、猫もしゃくしも「日本を目指せ」「日本へ行けばカネになる」と粗製乱造が行われる。ドラマはいつも甘ったるい恋愛劇や悲劇のヒロイン、権謀術数渦巻く時代劇。出てくる俳優までほとんど同じ顔ぶれだ。だから「バブルがはじけて実力通りに戻っただけ」という冷ややかな声もある。

　3つ目に、東日本大震災（平成23年3月）以降の「日本人」としての意識、誇り、絆の高まりを指摘する見方がある。これが、誰も彼もが、韓国人タレントにうつつを抜かしていたのが、憑きものが落ちたという意味なら、本当のファンだけが残ったのだろう。

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　日本での「韓流ブーム」減速に合わせて、新たに中国マーケット進出の動きが急になっている。

　韓国コンテンツ振興院などの2013年の統計による国別のコンテンツ輸出額では、日本が全体の約31％、中国が約28％とほぼ拮抗しているが、2018年のコンテンツ産業の市場規模予測では、中国が日本の1・3倍に。あくまで韓国側の資料だが、同国はコンテンツの“売り込み先”としても中国が有望だとみているのだ。

業界内に流れるチャイナマネーの威力もすさまじく、現在では、日本で支払われるギャラよりも「1ケタ上」という。中国だけではない。タイやインド、ベトナムなど新たなマーケットへの進出も盛んだ。

　ただ、日本マーケットの重要性がなくなったわけではない。韓国人タレントにとって日本で成功することは今もステータスである。　ブームが去り、メディアの露出がなくなっても、真に実力・人気があるスターはドーム球場を連続して満員にするなどライブなどで健在ぶりを示している。先の事務所幹部がいう。「日本のファンは一度アツくなると、なかなか冷めない。末永く応援してくれる。マナーもいい。だからみな日本に来たがるのです」

　付け加えるならば、「安心・安全」だろう。違法行為やさまざまなトラブル。日本以外の国ではそうしたリスクは高くなる。

　今年に入って、回復の兆しも見えてきている。日韓関係も最悪の状況からは脱した。日本の大手広告代理店も韓流スターの再起用に動き出しているという。

　楽観は禁物だ。10年続いた「韓流ブーム」があっけなく消え去ったように、長い間苦労を重ねて積み上げたものが一瞬で崩れ去ってしまうことを繰り返してきたのが日韓関係なのだ。

　文化が政治を超越する日は、いつかホントに来るのだろうか？

＝おわり

（文化部編集委員　喜多由浩）
http://www.sankei.com/premium/news/160618/prm1606180025-n1.html
http://www.wara2ch.com/archives/8610502.html

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＜ネットの反応＞
・真の国民性がバレたから
・元から無かったのに、某広告代理店と某テレビ局が無理矢理押した
・ゴリ押しする金が無くなったからじゃね？
・韓流ゴリ押しは、フジ産経グループが一番ひどかったっす
・一番ひでえのは自称公共放送のNHKグループだよ
・最初から無かった
・2002WCが嫌韓の原点と言っていい
・海賊版やパクリが横行してる国と単純に比べられても
・韓国の場合、「正規品買うのは馬鹿」だからな。だからDVDやらCD販売店が撤退する事になる。
・最初から無い物を消えたとは言わないよね
・ブームなんて所詮は一過性のものに過ぎないんだから去るのは当たり前だろ。
・そもそも冬ソナでさえ ドラマがどんなストーリーか殆どの人は知らない。
・ゴリ押しされてて韓国のことよく知らなかったときに色々見たけどそれほどの魅力は無かった。そんだけだろ
・そりゃ捏造ブームだったからだろｗ
・朝鮮人は極端だからやることがあからさま過ぎるんだよｗ 誰が見ても不自然だろｗｗｗ
・韓流ブームはテレビが煽ったけどダメでしたｗ
・韓流ブーム中に仕事で韓国人と在日と一緒になった。こんな奴等と仲良く出来るわけないと思った
・未だに韓流死亡の原因追求してるとかw
・元々冬ソナがスマッシュヒット飛ばしただけの短いブームをさも大ブームのようにはやし立てただけだろこんなもん
・ＴＶのやらせごり押し　韓国人のゴミみたいな民族性 あれ二つしかねーわｗｗ
・熱かったのはゴリ押しに精出すチョンの鼻息だけだろ
・理由なんざどうでもいい。韓流が廃れて目出度い。
・宣伝費が尽きたからだろ
・本国、在日総動員で反日運動やってて、 何を言ってるんだろう、このヒトモドキたちは。